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Publicidad, intangibles y precios de transferencia bajo la lupa del SAT

Las empresas deben demostrar sustancia económica, trazabilidad y coherencia entre marketing, intangibles y precios de transferencia ante revisiones fiscales.

En los últimos años, la fiscalización de los gastos de publicidad y marketing ha dejado de ser una revisión centrada únicamente en requisitos formales de deducibilidad. En un entorno económico cada vez más digitalizado, las autoridades tributarias han comenzado a analizar estas erogaciones como parte de una discusión más amplia sobre creación de valor, explotación de intangibles y asignación de beneficios dentro de estructuras empresariales complejas, particularmente en grupos multinacionales.



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El liderazgo transformacional impulsa la autonomía, fortalece el compromiso del equipo y promueve una visión compartida orientada al crecimiento sostenido.

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La obligación de presentar la declaración anual no depende solo del monto obtenido, sino también de la naturaleza de los ingresos y el régimen fiscal aplicable.

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Una auditoría de calidad genera confianza en la información financiera, atiende riesgos relevantes y sustenta sus conclusiones con evidencia suficiente.

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Brasil dejó atrás un modelo tributario basado en márgenes presuntivos para adoptar el principio de plena competencia y alinearse con los estándares de la OCDE.

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Las comisiones mixtas permiten que trabajadores y patrones vigilen, propongan y den seguimiento conjunto a los programas de capacitación y productividad.

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Los servicios profesionales de psicología están gravados, en principio, con la tasa general del 16% del IVA al no considerarse servicios médicos exentos.

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El Código de Ética Profesional 2026 refuerza la actuación del contador en la planificación fiscal, el uso de TI y la auditoría de grupos profesionales.

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La transparencia en los indicadores GEI deja de ser solo una obligación normativa y se convierte en un factor clave para la continuidad de los negocios.

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El fraude corporativo es un riesgo estratégico que puede afectar la rentabilidad, la reputación y la continuidad operativa de cualquier organización.

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La trazabilidad laboral gana peso en la cadena agrícola y obliga a reforzar afiliación ante el IMSS, salarios, evidencia documental y supervisión de terceros.


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